Blutrack para medios OOH

En los medios OOH, la ubicación es uno de los principales factores de valor. Sin embargo, para transformar un punto de publicidad exterior en una oportunidad comercial más fuerte, es necesario demostrar con datos el flujo potencial de personas y vehículos que circulan frente a ese lugar.

En este caso, una empresa de medios exteriores de la Gran Florianópolis comenzó a utilizar Blutrack para medir el flujo urbano frente a diferentes puntos de publicidad exterior. La solución genera informes y dashboards que apoyan al equipo comercial en la presentación de los activos de medios a los anunciantes, ofreciendo una visión más concreta sobre la exposición potencial de cada ubicación.

El desafío era pasar de una percepción basada únicamente en ubicación, visibilidad y experiencia de mercado hacia un enfoque apoyado por datos. La empresa necesitaba demostrar a los anunciantes el volumen de circulación frente a cada punto y también evaluar, antes de invertir, si nuevas regiones tenían potencial para recibir estructuras de medios OOH.

• Medir el flujo real frente a diferentes puntos de publicidad exterior.
• Diferenciar el flujo por tipo de persona y vehículo.
• Generar informes claros para uso comercial.
• Apoyar los argumentos de venta con datos objetivos.
• Evaluar temporalmente nuevas ubicaciones antes de la instalación.
• Reducir decisiones basadas solo en percepción o estimaciones manuales.

Blucom aplicó Blutrack para capturar y organizar datos de flujo en puntos de medios OOH. A partir de cámaras posicionadas para analizar el movimiento frente a los puntos de publicidad exterior, la solución utiliza visión computacional para identificar y contabilizar, de forma agregada, diferentes clases de circulación.

Los datos se consolidan en dashboards e informes que permiten visualizar el comportamiento del flujo por ubicación, período y categoría. Con eso, la empresa puede presentar a los anunciantes una lectura más objetiva sobre la exposición potencial de cada lugar.

Los informes generados por Blutrack apoyan directamente al equipo comercial de la empresa. Al conversar con anunciantes, el equipo deja de depender solamente de fotos, ubicación y percepción del punto, pasando a contar con datos sobre el flujo potencial frente al outdoor.

Estas informaciones ayudan a demostrar el alcance del punto, comparar regiones, justificar oportunidades comerciales y ofrecer una visión más transparente para marcas interesadas en anunciar en medios OOH.

Además de apoyar los puntos existentes, Blutrack también se utiliza como herramienta de evaluación de nuevas regiones. Blucom puede posicionar una cámara temporalmente en lugares de interés para medir el flujo de personas y vehículos antes de que la empresa tome una decisión de compra, alquiler o instalación.

Este uso ayuda a transformar la elección de nuevos puntos en una decisión más orientada por datos, considerando el potencial económico de la región y su atractivo futuro para anunciantes.

La aplicación agrega una capa analítica a la publicidad exterior, acercando la operación a una lógica más medible, comparable y orientada por datos.

• Propuestas comerciales más fuertes, con datos de flujo para reforzar la percepción de valor para los anunciantes.
• Mejor lectura del potencial de cada punto y de los perfiles de circulación frente a cada outdoor.
• Apoyo a la tarificación, al posicionamiento comercial y a la comparación entre regiones analizadas.
• Decisiones más seguras para nuevas ubicaciones antes de comprar, alquilar o instalar una nueva estructura.
• Informes recurrentes y comparables para acompañar períodos, ubicaciones e histórico de análisis.
• Inteligencia aplicada al OOH, con datos anonimizados y agregados sobre circulación urbana.

Blutrack se aplica en este contexto para generar conteos e indicadores agregados de flujo. La solución no depende de identificación personal, reconocimiento facial o lectura de placas para entregar valor al caso. El foco está en la medición estadística de la circulación frente a los puntos de medios, respetando un enfoque más seguro y adecuado para ambientes urbanos.