Blutrack para mídia OOH

Na mídia OOH, a localização é um dos principais fatores de valor. Porém, para transformar um ponto de outdoor em uma oportunidade comercial mais forte, é necessário demonstrar com dados o fluxo potencial de pessoas e veículos que circulam em frente àquele local.

Neste case, uma empresa de mídia exterior da Grande Florianópolis passou a utilizar o Blutrack para medir o fluxo urbano em frente a diferentes pontos de outdoor. A solução gera relatórios e dashboards que apoiam a área comercial na apresentação dos ativos aos anunciantes, oferecendo uma visão mais concreta sobre o potencial de exposição de cada ponto.

O desafio era sair de uma percepção baseada apenas em localização, visibilidade e experiência de mercado para uma abordagem apoiada por dados. A empresa precisava demonstrar aos anunciantes o volume de circulação em frente aos pontos e também avaliar, antes de investir, se novas regiões tinham potencial para receber estruturas de mídia OOH.

• Medir o fluxo real em frente a diferentes outdoors.
• Diferenciar o fluxo por tipo de público e veículo.
• Gerar relatórios claros para uso comercial.
• Apoiar a argumentação de venda com dados objetivos.
• Avaliar temporariamente novos locais antes da instalação.
• Reduzir decisões baseadas apenas em percepção ou estimativa manual.

A Blucom aplicou o Blutrack para capturar e organizar dados de fluxo em pontos de mídia OOH. A partir de câmeras posicionadas para análise do movimento em frente aos outdoors, a solução utiliza visão computacional para identificar e contabilizar, de forma agregada, diferentes classes de circulação.

Os dados são consolidados em dashboards e relatórios que permitem visualizar o comportamento do fluxo por ponto, período e categoria. Com isso, a empresa consegue apresentar aos anunciantes uma leitura mais objetiva do potencial de exposição de cada local.

Os relatórios gerados pelo Blutrack apoiam diretamente a área comercial da empresa. Ao conversar com anunciantes, o time deixa de depender apenas de fotos, localização e percepção do ponto, passando a contar com dados sobre o fluxo potencial em frente ao outdoor.

Essas informações ajudam a demonstrar o alcance do ponto, comparar regiões, justificar oportunidades comerciais e oferecer uma visão mais transparente para marcas interessadas em anunciar em mídia OOH.

Além de apoiar os pontos já existentes, o Blutrack também é utilizado como ferramenta de avaliação de novas regiões. A Blucom pode posicionar uma câmera temporariamente em locais de interesse para medir o fluxo de pessoas e veículos antes que a empresa tome uma decisão de compra, locação ou instalação.

Esse uso ajuda a transformar a escolha de novos pontos em uma decisão mais orientada por dados, considerando o potencial econômico da região e a atratividade futura para anunciantes.

A aplicação adiciona uma camada analítica à mídia exterior, aproximando a operação de uma lógica mais mensurável, comparável e orientada por dados.

• Propostas comerciais mais fortes, com dados de fluxo para reforçar a percepção de valor aos anunciantes.
• Melhor leitura do potencial de cada ponto e dos perfis de circulação em frente aos outdoors.
• Apoio à precificação, ao posicionamento comercial e à comparação entre regiões analisadas.
• Decisão mais segura para novos locais antes de comprar, alugar ou instalar uma nova estrutura.
• Relatórios recorrentes e comparáveis para acompanhar períodos, pontos e histórico de análise.
• Inteligência aplicada ao OOH, com dados anonimizados e agregados sobre circulação urbana.

O Blutrack é aplicado neste contexto para gerar contagens e indicadores agregados de fluxo. A solução não depende de identificação pessoal, reconhecimento facial ou leitura de placas para entregar valor ao case. O foco está na medição estatística da circulação em frente aos pontos de mídia, respeitando uma abordagem mais segura e adequada para ambientes urbanos.